http://sbt-test.azurewebsites.net/sk/articles/b/vrátnikov-päť-sily

Porterove päť síl Súťaže

Nathanael Okhuysen

Vyhľadajte ďalšie články v sekcii Obchodné zdroje.

Porterova päť síl

Priemyselná organizácia je oblasť štúdia, ktorá skúma rozdiely medzi "dokonalou" súťažou medzi spoločnosťami nachádzajúcimi sa v učebniciach ekonómie a "nedokonalou" súťažou, ktorá sa nachádza v reálnom svete. Jedným z nástrojov získaných z tejto oblasti je analýza piatich síl od Michaela Portera od samého začiatku jeho kľúčovej knihy Konkurenčná stratégia .

Porter vyvinul analýzu päť síl ako prísnejšiu variáciu široko používanej SWOT analýzy. Rámec sa zameriava na úroveň konkurencie v rámci odvetvia s cieľom zhodnotiť strategickú pozíciu spoločnosti. Na rozdiel od SWOT analýzy päť síl skúma podnikateľské prostredie, a nie skúma konkrétnu firmu. Spolu s analýzou PEST sa hlbšie zaoberá príležitosťami a výsledkami SWOT.


Päť síl

Päť síl Porter zahŕňa vo svojej analýze hrozby od nových účastníkov v priemysle, súperenie od existujúcich firiem v tomto odvetví, hrozba substitúcie mimo odvetvia a príslušné právomoci kupujúcich a predávajúcich. Poďme sa pozrieť na každý z nich.


Ohrozenie nových účastníkov

Ak spoločnosť nemá konkurenciu, môže za svoj produkt účtovať takmer akúkoľvek cenu. Vzhľadom na to, že na trhu vstupuje čoraz viac konkurencie, zisky klesajú, až kým vstup do odvetvia už nebude príťažlivý pre nové podniky. Bariéry vstupu na trh tiež odrádzajú od tejto novej súťaže a môžu viesť k monopolom, ak sú dostatočne vysoké.

Niektoré faktory, ktoré zvyšujú prekážky vstupu:

  • Požadované kapitálové investície
  • Kľúčové duševné vlastníctvo
  • Špecializované znalosti alebo odborné znalosti
  • Úspory z rozsahu
  • Predpisy, vládne alebo iné

Hrozba nahrádzania

Substitučné produkty nie sú len inou značkou (Pepsi vs. Coke), ale alternatívny produkt alebo služba úplne (kola vs. koreňové pivo vs. minerálna voda). Tieto alternatívy nie sú konkurentmi, sú iným odvetvím, hrozí však, že nahradia a znižujú dopyt. Elasticita dopytu produktu môže byť dobrým prostriedkom na to, ako zraniteľná je náhrada.

Niektoré dôležité faktory, ktoré je potrebné zvážiť:

  • Relatívne ceny potenciálnych náhrad
  • Relatívny výkon potenciálnych náhradníkov
  • Jednoduché prepínanie
  • Zotrvačnosť zákazníka
  • Náklady na prepínanie

Sila kupujúcich

V priemysle, ktorý má len jedného spotrebiteľa alebo niekoľko veľmi silných spotrebiteľov, majú títo kupujúci značný vplyv. Keď Walmart alebo McDonald's zmenia svoje štandardy bezpečnosti potravín, môže to mať zvlnenie všetkých dodávateľov. Čím väčšia je asymetria medzi kupujúcim a dodávateľom (čím bližší je vzťah k monopsóniu), tým viac zákazníkov môže presadzovať nižšie ceny.

Viac faktorov, ktoré je potrebné zvážiť:

  • Náklady na prechod na nového dodávateľa
  • Informácie dostupné kupujúcim
  • Zásadnosť výrobku kupujúcemu (kupujúcim)
  • Cenová citlivosť kupujúcich
  • Celková veľkosť trhu

Sila dodávateľov

Dodávatelia sú jeden trh budú kupujúci v inom, takže podobné faktory sú v hre (počet dodávateľov, náklady na prepínanie), ale z iného uhla. Ďalším faktorom, ktorý je potrebné zvážiť, je špecializácia dodávateľského výrobku, či už ide o hrozbu nahradenia.

Niektoré ďalšie faktory, ktoré je potrebné zvážiť:

  • Solidarita zamestnancov
  • Sila distribučných kanálov
  • Existencia komoditných výrobkov
  • Schopnosť kupujúceho presunúť produkciu do podniku
  • Vplyv dodanej položky na cenu

Konkurenčné súperenie

Ak noví účastníci predstavujú vonkajšiu hrozbu pre spoločnosti, čelia aj konkurencii iných zaužívaných firiem vo svojom odvetví. Všeobecne platí, že počet a spôsobilosť konkurentov je prvoradým faktorom pri určovaní úrovne rivality v rámci odvetvia, ale dokonca s vylúčením úplnej tajnej dohody môžu spoločnosti dodržiavať neformálne kódexy správania, ktoré bránia hospodárskej súťaži.

Špecifické faktory zvyšujúce rivalitu:

  • Veľký počet firiem
  • Bariéry pri ukončení
  • Vysoké fixné náklady
  • Nízka loajalita zákazníkov
  • Pomalý rast trhu

Začnite Svoju Bezplatnú Obchodnú Skúšku

Každá z týchto síl vytvára tlak na odvetvie a tlačí ho k dokonalej súťaži. Úspešné podniky môžu stále používať svoje jedinečné silné stránky (kľúčové kompetencie, siete atď.) V týchto dokonalejších konkurenčných prostrediach, ale stáva sa čoraz ťažšie získať výhodu. Z tohto dôvodu sa trhy pod menším tlakom často považujú za ziskové alebo atraktívne.


Použitie piatich síl Portera

Ako vykonať analýzu

Jednou zo silných stránok piatich síl je jeho elegancia. Nie je ťažké vykonať cennú analýzu, hoci pravdepodobne bude vyžadovať určitý výskum. Začnite nižšie uvedenou šablónou a uveďte zoznam faktorov, ktoré prispievajú ku každej sily.

Rovnako ako analýza SWOT, uveďte faktory v každej kategórii a uveďte najvýznamnejšie. Ak je to užitočné, môžete ďalej analyzovať faktory v každej kategórii pomocou ďalšej mapy pavúkov.





Začnite Svoju Bezplatnú Obchodnú Skúšku

Kedy vykonávať analýzu

Porterova analýza piatich síl je dôležitým nástrojom pre každého, kto sa pokúša zhodnotiť strategické postavenie existujúcej spoločnosti alebo zvažuje nový podnik do existujúceho odvetvia. Dokonca aj občania, ktorí chcú investovať do spoločnosti, môžu využiť rámec na odhad budúcnosti danej spoločnosti.

Vlastníci alebo dôstojníci existujúcich spoločností môžu vykonať analýzu piatich síl spolu s ďalšími nástrojmi, ako SWOT a PEST , aby pochopili vonkajšie faktory, ktoré by mohli mať vplyv na ich podnikanie, ako zvýšiť odolnosť spoločnosti voči environmentálnym faktorom alebo prehodnotiť plány po zmene na trhu.

Myslíte na začatie malého podnikania? Otvorenie reštaurácie alebo kamiónu pre potraviny? Možno online obchod alebo služba? Dokonca aj analýza rýchlych piatich síl vám môže pomôcť určiť výzvy, s ktorými budete pravdepodobne čeliť, a príležitosti, na ktoré môžete profitovať.

Začnite Svoju Bezplatnú Obchodnú Skúšku
Začnite Svoju Bezplatnú Obchodnú Skúšku

Pomôžte Zdieľať Storyboard That!

Hľadáte Viac?

Pozrite sa na zvyšok našich obchodných článkov a zdrojov!

Všetky obchodné zdroje | Vývoj produktu Vyjednávanie Podnikové rámce Filmové a video zdroje

Začať Moje Skúšobná Verzia Zadarmo
Začať Moje Skúšobná Verzia Zadarmo
http://sbt-test.azurewebsites.net/sk/articles/b/vrátnikov-päť-sily
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Všetky práva vyhradené.
Preskúmajte Naše Články a Príklady

Vyskúšajte Naše Ďalšie Webové Stránky!

Photos for Class - hľadajte škola-bezpečný, Creative Commons fotky! ( To dokonca cituje pre vás! )
Quick Rubric - ľahko robiť a zdieľať skvelé hľadá Rubrics!
Uprednostňujete iný jazyk?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents